Промени в начините, по които може да се достига до тийнейджърите, използващи Facebook и Instagram
Като част от непрестанната работа на Meta, целяща да поддържа приложенията си подходящи за тийнейджъри, компанията споделя, че предстоят допълнителни промени, свързани с рекламите. Причината е, че тийнейджърите не са толкова добре подготвени, колкото възрастните да вземат решения, свързани с техните онлайн данни за реклами, особено когато става въпрос за показването на продукти за покупка.
Какви ще бъдат промените?
Между февруари и април 2023 г. ще бъдат въведени следните промени:
- Промени в насочването: Рекламодателите ще могат да насочват рекламите си към тийнейджъри само въз основа на възраст и местоположение на ниво населено място. Възможността за таргетиране на тийнейджъри по пол или по-широко местоположение, по-различно от населеното място, ще бъде премахната. Това е продължение на миналогодишните актуализации, свързани с насочването на реклами, които включват премахване на възможността за таргетиране на тийнейджъри чрез конкретни критерии (напр. по интереси) или персонализирани аудитории (напр. списък с клиенти).
- Ограничения за опциите на кампанията: Meta също така променя начина, по който предоставя реклами на тийнейджърите – няма да се използва предишната ангажираност на тийнейджъра, например страниците, които е харесвал, за да се определя кои реклами да вижда. Тази актуализация изисква промени в инфраструктурата при създаването на рекламни кампании, в резултат на което рекламодателите ще забележат липсата на определени опции на кампанията, когато таргетират тийнейджъри. Например: няколко цели за оптимизация, някои по-рядко използвани опции за разположение и реклами Advantage+ Catalog.
Тези промени ще се прилагат както за нови, така и за вече съществуващи кампании, които ще трябва да бъдат актуализирани, за да се предотврати прекъсване на показването им на тийнейджъри. По-конкретно, от 20.02.2023 г. не могат да се създават нови кампании с налични ограничени опции за достигане на тийнейджъри и не могат да се правят значителни редакции. От 07.04.2023 г. съществуващите кампании, насочени само към тийнейджъри, ще бъдат паузирани, докато не бъдат премахнати споменатите опции, а кампаниите, насочени както към тийнейджъри, така и към възрастни, използващи тези опции, ще се пренасочат само към възрастните. В допълнение, от март 2023 г. тийнейджърите ще могат да използват допълнителни начини да управляват видовете реклами, които да виждат във Facebook и Instagram, използвайки рекламни теми и разширявайки вече наличните такива.
За да научите повече подробности за предстоящите промени и последиците от тях за вашата рекламна кампания, прегледайте тази статия в Помощния център на Meta.
Отзиви