Как да спонсорирате публикация във Facebook с цел Engagement (ангажираност)
Подсилването (или спонсориране, Boost) на публикации е един от вариантите, чрез които можете да увеличите ангажираността (Engagement) на аудиторията си във Facebook, а също така да я разширите. Подходящи за подсилване са всички публикации, които се харесват на последователите ви и не противоречат на рекламните политики на Facebook. С правилното рекламно насочване тези постове ще достигнат до още повече хора и то без да има нужда да изразходвате твърде много средства от бюджета си.
Ако все още не сте спонсорирали пост и се притеснявате дали ще го направите правилно, тази статия ще ви бъде от полза.
Съществуват множество варианти за подсилване, но тук ще разгледаме възможността за спонсориране на вече публикуван във Facebook страницата ви пост. Заради ограниченията на бутона Boost, ние не препоръчваме да правите подсилването чрез него, а винаги да използвате своя рекламен акаунт.
1. Кратки инструкции: ако вече сте запознати с процеса, но искате да си го припомните
2. Подробни инструкции
I. Как да влезете в своя бизнес мениджър, за да създадете реклама
II. Как да започнете създаването на реклама и да изберете нейната цел
III. Как да запишете името на кампанията
IV. Как да категоризирате рекламата, ако попада в специална категория: политика, кредитни продукти, обяви за работа или курсове за квалификация, продажба, ипотечен кредит или застраховка на имот
V. Как да определите Buying type на рекламата (типа на покупка на рекламата спрямо вашите бизнес цели)
VI. Как да определите целта на кампанията
VII. Какви допълнителни настройки да зададете
VIII. Как да впишете име на Ad set
IX. Как да изберете подцел на кампанията
X. Как да изберете типа на ангажираност спрямо вида на рекламата
XI. Как да зададете бюджет и продължителност на рекламната кампания
XII. Как да определите аудиторията, която желаете да достигнете
XIII. Как да определите мястото, на което да се показва рекламата
XIV. Как да определите и оптимизирате кой да вижда рекламата, за да получите желания резултат
XV. Как да впишете името на конкретния Ad
XVI. Как да изберете от името на коя страница ще публикувате
XVII. Как да изберете публикацията, която искате да спонсорирате
XVIII. Как да изберете конкретния вече публикуван пост, който ще спонсорирате
XIX. Как да проследявате взаимодействията на аудиторията с вашата публикация
Кратки инструкции
1. Влезте в своя Бизнес мениджър.
2. От менюто вляво (All tools) натиснете бутона Business settings и след това изберете съответния акаунт, ако управлявате повече от един.
3. Отново от менюто вляво (All tools) натиснете бутона Ads Manager.
4. От бутона Create започнете да създавате своята нова рекламна кампания.
5. От меню Choose a campaign objective изберете нейната цел – в случая се спираме на опцията Engagement.
6. Продължете с бутона Continue.
7. В полето Campaign name впишете името на рекламната си кампания.
8. От меню Special Ad Categories можете да категоризирате рекламата, ако попада в някоя от следните специални категории: политика, кредитни продукти, обяви за работа или курсове за квалификация, продажба, ипотечен кредит или застраховка на имот.
9. От меню Campaign details и подменю Buying type изберате опция Auction.
10. От подменю Campaign objective можете да промените целта на рекламата, но в случая оставете опцията Engagement.
11. Опцията A/B Test в настоящия разглеждан случай оставете неактивна.
12. Опцията Advantage campaign budget също оставете на Off.
13. Продължете с бутона Next.
14. Преминете на ниво Ad sets (група от реклами/набор от реклами). В полето Ad set name запишете името на своя Ad set.
15. От меню Conversion и подменю Conversion location следва да изберете една от опциите в зависимост от типа Engagement, който целите: Messaging Apps, On your ad, Website, App или Facebook Page. В конкретния случай се спираме на On your ad.
16. От меню Engagement type изберете с какво точно искате да ангажирате аудиторията си. В случая се спираме на Post engagement.
17. От меню Budget & schedule следва за зададете бюджета и продължителността на рекламната си кампания.
18. В меню Audience определете типа аудитория, до която желаете до достигнете.
19. От меню Placements определете мястото, на което искате да се показва рекламата ви.
20. От меню Optimization & delivery определете към какъв тип ангажираност се стремите и бюджета за нея.
21. Продължете с бутона Next.
22. Вече сте преминали на ниво Ads (Реклами) и тук следва да впишете името на тази конкретна реклама в поле Ad name.
23. В поле Identity отново имате възможност да изберете от името на коя Facebook страница да публикувате рекламата си.
24. От меню Ad setup изберете дали ще спонсорирате вече публикуван пост или ще създадете нов. В случая избираме опцията Use existing post.
25. От меню Ad creative изберете кой от вече публикуваните постове ще спонсорирате.
26. От меню Tracking можете да изберете опция за проследяване на взаимодействията на аудиторията с вашата публикация.
27. Ако искате да прaвите корекции, натиснете бутон Back, за да се върнете назад.
28. Ако сте приключили с всички настройки и рекламата ви е готова за публикуване, натиснете бутон Publish.
Подробни инструкции
Настройка на рекламата на ниво Campaigns
I. Как да влезете в своя бизнес мениджър, за да създадете реклама
1. Влезте в своя Facebook Business Manager през един от двата линка:
- https://business.facebook.com/
- https://business.facebook.com/adsmanager
2. От менюто вляво (All tools) натиснете бутон Business settings. Ако управлявате повече от един акаунт, изберете този, от който ще публикувате рекламата си.
3. Отново от менюто вляво (All tools) натиснете бутон Ads Manager.
II. Как да започнете създаването на реклама и да изберете нейната цел
4. От бутона Create започнете да създавате своята нова рекламна кампания.
5. От меню Choose a campaign objective изберете нейната цел – в случая опцията е Engagement. Чрез опцията Engagement казвате на Facebook, че целите хората да се ангажират с конкретната публикация – да я харесват, коментират и споделят. По този начин раздвижвате аудиторията на страницата си, помагате на публикацията да достигне до максимално много хора и е позлезно за вашия бранд. Така не извеждате хората извън Facebook, те продължават да стоят в мрежата, което се харесва от платформата и тя подпомага процеса.
6. Продължете с бутона Continue.
III. Как да запишете името на кампанията
7. В полето Campaign name напишете името на рекламната си кампания. Съветваме ви още на ниво кампания да впишете име и да изготвите прилежно структурата й – изберете име на кампанията, име на Ad set и име на рекламата. Запишете имена, които да бъдат добър ориентир за всеки, който използва съответния рекламен акаунт. И винаги пишете на английски!
IV. Как да категоризирате рекламата, ако попада в специална категория: политика, кредитни продукти, обяви за работа или курсове за квалификация, продажба, ипотечен кредит или застраховка на имот
8. От меню Special Ad Categories можете да категоризирате рекламата си, ако попада в някоя от следните специални категории: политика, кредитни продукти, обяви за работа или курсове за квалификация, продажба, ипотечен кредит или застраховка на имот. В конкретния случай рекламата не попада в никоя от специалните категории, затова не избираме нищо.
V. Как да определите Buying type на рекламата (типа на покупка на рекламата, спрямо вашите бизнес цели)
9. От меню Campaign details и подменю Buying type избираме единствената възможна опция Auction. При нея качеството на рекламата е от първостепенно значение, за да се показва от Facebook по-често и на повече хора, и то с много малко изразходвани средства. Auction е евтина опция, с която се постигат добри резултати.
VI. Как да определите целта на кампанията
10. От подменю Campaign objective можете финално да промените целта на рекламата, но в случая оставяте опцията Engagement. Този избор се прави на ниво кампания и веднъж избран вече не може да се променя. Това е единственият избор, който се прави на ниво кампания.
VII. Какви допълнителни настройки да зададете
11. Опцията A/B Test в разглеждания случай остава неактивна.
12. Опцията Advantage campaign budget също оставете на Off.
13. Продължете с бутон Next.
Настройка на рекламата на ниво Ad sets
VIII. Как да впишем име на Ad set
14. В поле Ad set name отново е нужно да изпишете името на конкретния Ad set на английски.
IX. Как да изберем подцел на кампанията
15. След като сте избрали главната цел Engagement, трябва да изберете и подцел спрямо конкретния вид ангажираност, към която се стремите. Първо е необходимо да изберете име на вашата подцел. Това става от меню Conversion и подменю Conversion location. Вариантите са следните:
- Messaging Apps - ако искате хората да ви пишат в Messenger или Whatsup
- On your ad - ако искате хората да гледат вашето видео или да взаимодействат с публикацията ви, спрямо лайкове, споделяне и т.н.
- Website - ако искате хората да посетят уебсайта ви
- App - ако искате да ангажирате аудиторията със своето приложение
- Facebook Page - ако искате аудиторията да взаимодейства с вашата Facebook страница
В нашия случай избираме опцията On your ad.
X. Как да изберете типа на ангажираност спрямо вида на рекламата
16. В меню Engagement type трябва да конкретизирате с какво точно искате да ангажирате аудиторията си. Изберете някоя от трите опции спрямо типа на публикацията, която спонсорирате:
- Video views – подходяща опция, когато спонсорирате видео и желаете то да бъде максимално гледано
- Post engagement – подходящо за пост тип изображение с текст, с който желаете да взаимодейства аудиторията
- Event responses – подходящ избор за спонсориране на постове тип събитие, на което желаете да получите отговори за присъствие или интерес към него от страна на аудиторията
В случая се спираме на Post engagement.
XI. Как да зададете бюджет и продължителност на рекламната кампания
17. От меню Budget & schedule следва за зададете бюджета и продължителността на рекламната си кампания.
17.1. В подменю Budget имате два варианта за бюджет на кампанията:
- Daily budget (дневен бюджет)
- Lifetime budget (бюджет за целия период на кампанията)
17.2. В подменю Schedule определете срока на кампанията – конкретен ден и час на започване и на завършване.
След като сте задали бюджет и време, от бутона More options и избирайки Ad scheduling можете да изготвите график, по който да върви вашата реклама (например всеки понеделник от 08:00 ч. до 09:00 ч.).
XII. Как да определите аудиторията, която желаете да достигнете
18. В меню Audience определете типа аудитория, до която желаете до достигнете (таргет група). Имате следните възможности:
- Create a new audience – когато създавате нова аудитория
- Use saved audience – когато имате създадена и запазена аудитория, която искате отново да използвате
От меню Custom audiences имате възможност да зададете два типа custom аудитории:
- Lookalike audience – хора, с които все още не сте взаимодействали, но са със сходни интереси като тези на настоящата ви аудитория
- Custom Audience – хора, с които вече сте взаимодействали
Следва да установите следните параметри на желаната от вас аудитория:
- Locations – локацията на хората, до които желаете да достигнете
- Age – възраст на предпочитаната аудитория
- Gender – пол на предпочитаната аудитория
- Detailed targeting – може да зададете още критерии като например интереси
Тук имате още една опция: Advantage Detailed Targeting. Ако поставите отметка пред ,,Reach people beyond your detailed targeting selections when it's likely to improve performance“, ще позволите да бъдат таргетирани хора, които не отговарят на посочения критерий за интереси, но за които Facebook смята, че са подходящи за таргетиране.
- Languages – езикът на предпочитаната аудитория. В общия случай съветваме да избирате опцията All languages.
Докато определяте предпочитаната аудитория по гореспоменатите критерии, в дясно в секция Audience definition получавате информация какъв брой хора отговарят на зададените критерии на определената локация. А в секцията Estimated daily results се изчислява прогнозно колко от тях ще бъдат достигнати дневно и колко Engagement се очаква да получите.
След като сте избрали всички тези опции, можете да използвате бутона Save this audience, за да запаметите създадената аудитория и да я използвате отново.
Имайте предвид, че за всички различни опции, които изберете при определяне на желаната за достигане аудитория, може да се наложи да създадете различни Ad Sets. Разбира се всеки Ad Set е с отделен бюджет, който не може да бъде под $1 или 1 евро на ден, в зависимост от избраната валута в акаунта ви.
В случая говорим за споснориране на публикация, която ще се показва на всички полове, с всякакви интереси и с всякакво географско положение (цяла България).
XIII. Как да определите мястото, на което да се показва рекламата
19. От меню Placements определете мястото, на което искате да се показва рекламата ви:
- Advantage+ placements – това е автоматичният режим, при който рекламата ви ще се показва на всички възможни места. Обмислете дали е подходящо публикацията ви да се показва навсякъде.
- Manual placements – от тук ръчно, чрез премахване и добавяне на отметки, определяте къде да се показва рекламата ви.
След натискане на бутона Show more options се появява опцията Specific mobile devices & operating systems, откъдето можете да селектирате специфични мобилни устройства и операционни системи, на които да се показва рекламата ви.
В разглеждания случай избираме рекламата да се показва в мобилна и десктоп версия (All devices), само във Facebook и само във Feeds.
Имайте предвид, че за всички различни опции за Placements, които изберете, може да се наложи да създадете различни Ad Sets с отделни бюджети.
В случая говорим за споснориране на публикация, която ще се показва на един Placement (във Facebook Feeds).
XIV. Как да определите и оптимизирате кой да вижда рекламата, за да получите желания резултат
20. От меню Optimization & delivery определете към какъв тип анагажираност се стремите и бюджета за нея. Тук има четири подменюта:
20.1. Optimization for ad delivery – тук трябва да определите главната цел на избрания Engagement като изберете някоя от трите опции:
- Post Engagement – когато целите публикацията ви да бъде видяна от правилните хора – тези, които биха взаимодействали с нея
- Daily unique reach – когато искате публикацията ви да се показва на повече уникални/различни потребители
- Impressions – когато искате публикацията ви да се показва на хората колкото се може повече пъти, с цел импресии
В конкретния случай избираме опцията Post Engagement.
20.2. Cost per result goal – от тук може да зададете лимит на средствата за всяко ангажиране. Но за да получите качествена аудитория, която ще обърне внимание на публикацията ви, не препоръчваме задаването на такова ограничение.
Другите две подменюта се показват при натискане на бутон Show more options:
20.3. When you get charged – този бутон е неактивен и не можете да промените зададената опция
20.4. Delivery type - този бутон е неактивен и не можете да промените зададената опция
21. Продължете с бутон Next.
Настройка на рекламата на ниво Ads
XV. Как да впишете името на конкретния Ad
22. Както на нива Campaigns и Ad sets, и тук е необходимо първо да впишем името на самата реклама в поле Ad name.
XVI. Как да изберете от името на коя страница ще публикувате
23. В поле Identity отново имате възможност да изберете от името на коя Facebook страница ще публикувате рекламата си, ако сте администратор на няколко страници.
Ако ще спонсорирате пост с брандирано съдържание, трябва да сложите отметка на Branded content.
XVII. Как да изберете публикацията, която искате да спонсорирате
24. Следва меню Ad setup, където указвате какво ще спонсорирате:
- Use existing post – когато ще спонсорирате вече публикуван на страницата си пост
- Create Ad – когато създавате реклама, която не е публикувана в страницата ви и искате само да се показва във Facebook feeds.
В конкретния случай избираме опцията Use existing post.
XVIII. Как да изберете конкретния вече публикуван пост, който ще спонсорирате
25. От меню Ad creative избирате кой от вече публикуваните постове ще спонсорирате.
XIX. Как да проследявате взаимодействията на аудиторията с вашата публикация
26. От меню Tracking можете да изберете опция за проследяване на взаимодействията на аудиторията с вашата публикация (например с Facebook Pixel).
27. Ако искате да направите някакви корекции, натиснете бутон Back, за да се върнете назад.
28. Ако сте приключили с всички настройки и рекламата ви е готова за публикуване, натиснете бутон Publish и изчакайте Facebook да прегледа и одобри вашата реклама.
Отзиви